O que é estratégia? Um estudo em notícias sobre negócios e em textos institucionais de grandes empresas brasileiras
Neste artigo, discutimos a relação entre a comunicação e a estratégia organizacional, enfatizando a produção de sentidos sobre a estratégia em notícias e reportagens publicadas na revista Exame e em textos institucionais de grandes empresas brasileiras. Aplicamos a técnica de análise semântica com o intuito de explorar a condensação de
Uma perspectiva sistêmico-discursiva sobre a mercantilização e a estratégia de gestão do ensino superior
O objetivo deste trabalho é analisar as escolhas discursivas do Grupo Estácio ao apresentar sua estratégia organizacional. Sob uma perspectiva sistêmico-discursiva, são discutidos os conceitos de sistema, sentido e comunicação. No contexto de expansão da educação privada evidenciam-se novas posturas e práticas educacionais e de gestão que privilegiam a visão
Self-digital: a construção da identidade das organizações nas mídias sociais
Este trabalho é uma reflexão téorica sobre as transformações nos processos de construção da identidade das organizações no ambiente digital. Tendo como referência teórico-metodológica a teoria da complexidade de Edgar Morin, além dos conceitos propostos por George Herbert Mead e por Erving Goffman, é discutida a reflexividade do self a partir de
Discurso e constituição identitária: ministério público do trabalho e reforma trabalhista no Brasil
Este trabalho discute a constituição comunicativa do Ministério Público do Trabalho (MPT) do Brasil. São enfatizados os processos estratégicos de identificação ou de construção de suas fronteiras identitárias, por meio da análise de uma campanha realizada pelo órgão no ano de 2017, no contexto da reforma trabalhista proposta pelo governo
Produção de sentidos e estratégia: interfaces entre a comunicação organizacional e o noticiário de negócios
Em uma reflexão teórica, este trabalho explora relações discursivas entre os sentidos sobre estratégia organizacional produzidos em notícias de negócios e em processos de comunicação organizacional. As noções de estratégia e de decisão, discutidas à luz da Nova Teoria dos Sistemas de Niklas Luhmann, são articuladas com as dimensões de
Uma leitura comunicacional da estratégia nas organizações
Este artigo apresenta uma abordagem comunicacional para a compreensão da estratégia organizacional. Consagrada como objeto de abordagens administrativas e econômicas, a estratégia foi investigada a partir de uma perspectiva epistêmico-metodológica que privilegia a comunicação, e foi fundamentada na teoria sistêmica de Niklas Luhmann, na dimensão social da linguagem e na
Uma perspectiva sistêmico-discursiva para estudos em comunicação organizacional
Este artigo aproxima a teoria dos sistemas de Niklas Luhmann e a abordagem discursiva de Eliseo Verón, com o objetivo de construir um quadro epistêmico-metodológico para subsidiar estudos em comunicação organizacional. São discutidas as noções centrais da teoria sistêmica e os pressupostos da abordagem discursiva, de forma a possibilitar uma
A midiatização das decisões estratégicas de comunicação: um estudo junto a gestores de comunicação
A digitalização transforma a experiência de consumidores e a gestão da comunicação. Enquanto tendências apontam para novos comportamentos no consumo de campanhas e estratégias comunicacionais, com ênfase em experiências integradas, multissensoriais e multiplataformas, importa destacar as transformações dos processos e práticas de gestão suscitadas pelas tecnologias de apoio às decisões
A midiatização da gestão estratégica da comunicação: um estudo junto a profissionais de comunicação do Distrito Federal
Com esta pesquisa, busca-se articular a gestão da comunicação com as noções de decisão e discurso, no contexto de expansão dos diferentes meios técnicos envolvidos nas práticas gerenciais, com base no questionamento de como as decisões estratégicas de comunicação são afetadas pela midiatização das práticas de gestão da comunicação entre profissionais
A comunicação organizacional e os discursos sobre a estratégia: um estudo em textos institucionais de grandes empresas brasileiras e em notícias sobre negócios
Este projeto, além de revelar os sentidos sobre a estratégia, desenhou um quadro com as principais decisões geralmente associadas à prática da estratégia das/nas organizações e a forma que elas assumem em textos institucionais e em notícias de negócios. Especificamente, com relação aos sentidos sobre a estratégia, foi possível identificar