Neste artigo, discutimos a relação entre a comunicação e a estratégia organizacional, enfatizando a produção de sentidos sobre a estratégia em notícias e reportagens publicadas na revista Exame e em textos institucionais de grandes empresas brasileiras. Aplicamos a técnica de análise semântica com o intuito de explorar a condensação de sentidos em formas semânticas. Os resultados indicam sentidos sobre a estratégia organizacional que são produzidos na relação entre os sistemas organizacionais e o sistema dos meios de comunicação, constituindo uma semântica própria para a comunicação da estratégia.
Victor Laus-Gomes
Revista Comunicação & Inovação, 2022
